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品牌营销策划如何抢占消费者心智,成就非凡事业?

返回列表来源:竞博电竞官网发布日期:2019-07-22 16:37:41关注:-

·里斯是营销史上的传奇人物、“定位理论”之父,被誉为现代营销理论的奠基者。他认为品牌比产品本身更重要,抢占消费者的心智,才能成就非凡的事业。今天大家就聊聊品牌营销策划如何抢占消费者心智这个话题。

何为品牌营销策划战略定位?

大家先看看,在有这个定位说法之前大家还不知道什么叫战略定位的时候,那时候企业把一切注意力都放在产品上面,产品的性能上面,以及这个产品能够带给消费者什么好处。后来,他们开始做广告,很多时候你可以看到,有这样的一些广告,像宝马车,它是独一无二的既奢华,又有它的性能,操控性又好,并且还省油,好象这里面能够带给消费者的好处是很多。为什么要买宝马呢?因为它能够带给你这么多的好处。十多年,实际上宝马一直就这么样做广告,它广告当中涉及的这些卖点都很多,大家的产品有什么性能,大家的车能够带给你什么好处?你想要什么大家都可以提供给你,它就这样广告做了十几年。

品牌营销策划

实际上宝马按它的销量,在美国从欧洲出口到美国的车当中,按销售是排在第11位,前面有大众、菲亚特等,还有沃尔沃、奥迪等等。到了1975年,宝马品牌营销策划那个时候推出了一个叫定位的理念,没有一开始就把眼光放在产品上面,或者是产品有什么性能,一开始研究是人的心智,人的心里想什么,就是你未来的潜在的消费者他们的心里想什么。在他们心里,这些潜在的消费者,你有没有看看他们的头脑当中想什么。你会发现,他的脑子当中还有很多空的地方,大家称之为空洞,就有待于你有一个战略定位这个空洞。

你可以用你的品牌填充这个空洞。它应该是填补哪个空洞呢?宝马选了一个操控性,驾驶性,于1975年开始了这一项品牌营销策划战略定位计划。如果您在品牌营销策划方面有任何疑问,请致电4000117169。

【本文标签】:品牌营销策划
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